9月12日，一年一度的“科技界春晚”——2018蘋果秋季新品發(fā)布會在美國加州的史蒂夫·喬布斯劇院如期舉辦。雖然蘋果主打產(chǎn)品iPhone的銷量持續(xù)下滑，但此次發(fā)布會蘋果依舊炮制了漲價策略，本次發(fā)布的低中高檔iPhone產(chǎn)品起步價均高于上代產(chǎn)品。

基于產(chǎn)品定價、市場需求和產(chǎn)業(yè)技術(shù)變革等因素分析，目前市場對蘋果新機(jī)銷量預(yù)期產(chǎn)生分歧。

如法炮制漲價策略

盡管調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的最新報告顯示，2018年二季度蘋果智能手機(jī)出貨量的市場份額為12.1%，低于三星（20.9%）和華為（15.8%），但當(dāng)季iPhone的平均售價達(dá)到了724美元，遠(yuǎn)高于去年同期的606美元，促使iPhone營收同比增長20%至299.1億美元，為蘋果貢獻(xiàn)營收占比56%。

嘗到甜頭的蘋果，本次發(fā)布的三款新品，即iPhone XS，iPhone XS MAX和iPhone XR，如法炮制去年的漲價策略。其中iPhoneXR是一款普惠手機(jī)，iPhoneXS是去年iPhoneX的升級版，iPhoneXS Max相當(dāng)于老款的Plus屏幕大一號，這三款手機(jī)的起步價分別為6499元、8699元、9599元，價格最高的512G的iPhoneXS Max售價則達(dá)到了史上最高價——12799元。相比之下，去年推出的iPhone8、iPhone8 Plus、iPhoneX的起步價分別為5888元，6688元，8388元。

對此《紐約時報》表示，蘋果公司把iPhone做得又大了一點(diǎn)，快了一些，定價高了一截，因為這是一個經(jīng)過實踐檢驗的策略，尤其適用于市場趨于飽和的智能手機(jī)產(chǎn)品線，發(fā)布會上蘋果公司表示，已經(jīng)共計售出將近20億部iPhone和iPad。

產(chǎn)品細(xì)節(jié)方面，最新款iPhone內(nèi)置了目前功能最強(qiáng)大的芯片——A12仿生芯片，其采用了7納米制程，結(jié)構(gòu)為6核處理器、4核GPU（圖形處理器）以及神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎，其中A12 GPU較A11 GPU處理速度快50%，且增加了可圈可點(diǎn)的防水、雙卡雙待等功能。然而市場分析人士指出，此次蘋果新機(jī)中的科技應(yīng)用并無新意，同行競爭者走到了蘋果前面。

受新品發(fā)布會消息影響，蘋果公司股價12日盤前一度上漲0.7%，但依舊沒能打破蘋果發(fā)布會股價下跌“魔咒”，當(dāng)日收盤，蘋果公司股價下跌1.24%報221.07美元。此前，據(jù)量化分析助手Kensho統(tǒng)計，自2007年1月9日首款iPhone問世以來，蘋果股價逾八成時間在iPhone發(fā)布日當(dāng)天收跌。12日蘋果新品發(fā)布也未能拯救因特朗普關(guān)稅政策而連跌數(shù)日的蘋果產(chǎn)業(yè)鏈公司。當(dāng)日，除智能手機(jī)射頻供應(yīng)商威訊半導(dǎo)體、便攜式音頻產(chǎn)品供應(yīng)商凌云半導(dǎo)體股價略微上漲外，產(chǎn)業(yè)鏈概念股普跌，其中信號處理公司亞德諾跌2.39%，高通跌1.05%，3D傳感元件制造商Lumentum跌0.98%。

銷量預(yù)期不確定性增加

新機(jī)亮相后，機(jī)構(gòu)對其評價褒貶不一，對蘋果的銷量預(yù)期不確定性增加。

福布斯專欄作家Curtis Silver表示，新款iPhone雖然功能上有進(jìn)步，但讓人感覺蘋果是在追趕三星和谷歌Pixel手機(jī)的現(xiàn)有功能。另有市場分析人士指出，此次新品發(fā)布在創(chuàng)新上難言重大突破，甚至迫不得已使出“多彩風(fēng)”的大招。值得關(guān)注的是，據(jù)測算，一臺手機(jī)的使用周期大概在2年左右，這意味著如果用戶本次購買了新版iPhone，直至2020年9月份才會考慮更換新機(jī)，而5G技術(shù)到2019年中將開始在部分國家、局部地區(qū)率先實現(xiàn)商用，最遲到2019年底，各個國家都應(yīng)該會頒布5G牌照，而新版iPhone無緣支持5G，因此新版iPhone發(fā)布時間節(jié)點(diǎn)較為尷尬，這將在一定程度上影響用戶的購買決策。據(jù)媒體報道，香港多家商戶看淡新iPhone行情，直言今年炒賣風(fēng)險極大。

不過不乏有機(jī)構(gòu)看漲iPhone新品銷量，發(fā)布會過后，摩根士丹利將蘋果目標(biāo)價上調(diào)至247美元，重申增持評級，該行分析師Katy Huberty團(tuán)隊在研報中指出，新款iPhone售價更高、儲存量更大，雙卡雙待功能也讓人驚喜。瑞銀9月11日發(fā)布研報表示，預(yù)計iPhone未來1年銷量增長6%，蘋果股價將漲13%，并表示蘋果擁有全球唯一持續(xù)的硬件收入來源。另據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)GBH Insights預(yù)計，今年的iPhone機(jī)型可能會成為蘋果在中國市場獲得更多市場份額的催化劑。