每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

隨著白酒產(chǎn)業(yè)集中度持續(xù)提升，產(chǎn)區(qū)競爭已成為酒業(yè)發(fā)展的核心議題。

近日，《成都市促進(jìn)酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施（征求意見稿）》《成都市促進(jìn)酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施實施細(xì)則（征求意見稿）》（以下簡稱《征求意見稿》）發(fā)布，目前正在向社會公眾征求意見建議。

四川是全國重要的白酒生產(chǎn)、消費(fèi)、文化大省之一，2024年就明確提出，力爭到2027年，四川白酒產(chǎn)業(yè)營業(yè)總收入突破5000億元、利潤總額超過1200億元。成都作為川酒重要產(chǎn)區(qū)，也是全國唯一省會城市產(chǎn)區(qū)，具有獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢。

記者注意到，此次《征求意見稿》分為蓉酒品牌打造、多元市場開拓、酒類場景創(chuàng)新等五大方向共19條舉措，其中不少干貨措施意在以真金白銀和系統(tǒng)機(jī)制助力成都產(chǎn)區(qū)崛起。

支持?jǐn)?shù)字化升級，最高獎勵300萬元

記者注意到，此次《征求意見稿》逾百次提及“支持”，試圖通過“真金白銀”的激勵進(jìn)行“靶向”強(qiáng)化。

明確支持打造川酒成都產(chǎn)區(qū)品牌，鼓勵“水井坊”“邛酒”“崇陽酒”“王泗白酒”等地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品涉及的相關(guān)行業(yè)協(xié)會和企業(yè)提升知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用能力，支持酒類企業(yè)打假維權(quán)。

而在具體產(chǎn)品層面，將支持爆款產(chǎn)品的打造，對年銷售額首次突破2000萬元、5000萬元、1億元的酒類大單品，分別給予酒類工業(yè)企業(yè)最高20萬元、30萬元、50萬元獎勵，單個企業(yè)年度最高可享受2個大單品獎勵。

除鞏固傳統(tǒng)白酒優(yōu)勢外，政策也將目光投向了快速增長的潮流酒飲市場，明確支持原酒、品牌酒企業(yè)做大做強(qiáng)，培育發(fā)展威士忌、果酒、雞尾酒等潮飲酒企業(yè)。對年營業(yè)收入首次突破1億元、3億元、5億元的酒類工業(yè)企業(yè)，分別給予最高20萬元、30萬元、50萬元獎勵；對連續(xù)三年銷售收入每年正增長，且第三年銷售收入增幅超過20%的規(guī)模以上酒類工業(yè)企業(yè)，給予最高50萬元獎勵。

另一方面，數(shù)字化轉(zhuǎn)型與技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵引擎。擬鼓勵酒類企業(yè)建設(shè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型平臺、深化數(shù)據(jù)融通應(yīng)用，打造數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進(jìn)中心，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。支持酒類工業(yè)企業(yè)實施升級改造，對實際固定資產(chǎn)投資在500萬元及以上的，按不超過實際固定資產(chǎn)投資的10%給予最高300萬元獎勵。

在創(chuàng)新能力建設(shè)上，聚焦原酒、品牌酒、潮飲酒等領(lǐng)域，支持建設(shè)技術(shù)創(chuàng)新中心、制造業(yè)創(chuàng)新中心、企業(yè)技術(shù)中心等重大創(chuàng)新平臺。對企業(yè)年度研發(fā)投入達(dá)到100萬元及以上的，按照不超過實際研發(fā)投入的20%給予企業(yè)最高100萬元獎勵。

支持電商開設(shè)成都酒類專區(qū)，構(gòu)建“線上+線下+海外”立體渠道

此次《征求意見稿》專門對打開產(chǎn)品銷路、擴(kuò)大品牌影響力等進(jìn)行了規(guī)劃，主要構(gòu)建了“線上觸達(dá)、線下拓展、海外進(jìn)軍”的立體營銷網(wǎng)絡(luò)。

線上方面，加強(qiáng)與全國性電商平臺的深度合作，積極培育成都酒類電商平臺，支持電商平臺開設(shè)成都酒類專區(qū)。線下則通過支持企業(yè)參加糖酒會、“川酒全國行”“蓉品出川”等重磅展會及經(jīng)貿(mào)活動，并推動酒類產(chǎn)品進(jìn)入商超。

尤為值得關(guān)注的是對國際市場的開拓支持。政策明確將支持酒類品牌產(chǎn)品納入“蓉品出?！蓖顿Y推介內(nèi)容。對企業(yè)推廣品牌產(chǎn)生的有關(guān)海外營銷費(fèi)用按相關(guān)規(guī)定給予支持。

在場景創(chuàng)新打造方面，政策著力推動酒產(chǎn)業(yè)從單一的產(chǎn)品消費(fèi)，向沉浸式的體驗消費(fèi)和生態(tài)化的場景消費(fèi)躍升。包括鼓勵酒旅融合企業(yè)申報A級旅游景區(qū)、國家（?。┘壜糜味燃賲^(qū)、省級文化旅游融合新場景項目；鼓勵開發(fā)酒旅融合體驗線路、打造文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)特色區(qū)。

成都將大力支持舉辦“村糖會”，通過分級獎勵的方式推動，對承辦市級、縣級活動的區(qū)（市）縣、鎮(zhèn)街級、村社級等給與獎勵，最高每場可達(dá)50萬元。

擬探索設(shè)立酒類基金，支持酒類企業(yè)納入“惠蓉貸”白名單

區(qū)別于短期的資金獎勵，此次政策的縱深體現(xiàn)在對產(chǎn)業(yè)發(fā)展長效機(jī)制的構(gòu)建上，涵蓋人才、金融、服務(wù)等多維“軟環(huán)境”，旨在為產(chǎn)區(qū)競爭力提供系統(tǒng)性支撐。

其中，金融支持政策更為亮眼，包括支持由成都產(chǎn)業(yè)集團(tuán)牽頭，以市場化方式探索設(shè)立酒類基金，將為產(chǎn)區(qū)內(nèi)的兼并重組、技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)孵化提供關(guān)鍵的資本杠桿；鼓勵金融機(jī)構(gòu)探索開展應(yīng)收賬款質(zhì)押、訂單融資等供應(yīng)鏈金融服務(wù)；鼓勵融資租賃公司對釀造、灌裝、包裝等全流程智能設(shè)備提供直租服務(wù)，并發(fā)揮天府（四川）聯(lián)合股權(quán)交易中心資本市場服務(wù)功能，支持酒類企業(yè)掛牌融資。

此外，支持酒類企業(yè)進(jìn)入“惠蓉貸”白名單，探索在“壯大貸”產(chǎn)品框架項下專設(shè)酒類子產(chǎn)品，推動銀行等金融機(jī)構(gòu)加強(qiáng)與擔(dān)保、再擔(dān)保公司合作，匹配針對性政策性金融產(chǎn)品。

封面圖片來源：圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝