農(nóng)歷丙午馬年春節(jié)，古老的嘉州城煥新出發(fā)：紫禁城的紅墻“搬”到峨眉山腳下，呆萌的機器狗與古裝NPC在樂山大佛廣場“同臺飆舞”，1600℃的鐵花在蘇稽古鎮(zhèn)夜空綻放，“嘉州號”衛(wèi)星模型則在樂山大廟會驚艷登場……

這是有樂山大佛、峨眉山兩張世界級旅游名片的樂山，也是走到又一個發(fā)展十字路口的樂山。當(dāng)“觀光游”向“體驗游”深度轉(zhuǎn)型、“門票經(jīng)濟”向“場景消費”加速躍遷時，樂山如何突破“靠山吃山、靠水吃水”的路徑依賴？這個春節(jié)假期，游客紛至沓來，也在打量中尋找答案。

他們看到了什么？

用新玩法重構(gòu)旅游資源

對于傳統(tǒng)旅游城市而言，最難突破的瓶頸是“審美疲勞”。當(dāng)“山還是那座山，佛還是那座佛”，如何讓游客來了還想來？樂山的答案是：用新玩法重構(gòu)老資源。

來看一場“IP跨界”。除夕當(dāng)天，“紫禁城里過大年·走進峨眉山”活動在峨眉山腳下拉開帷幕。紅墻金瓦的紫禁城元素與峨眉山的自然景觀相映成趣，勾勒出“一山一宮、古今相映”的獨特意境。

這并非簡單的場景復(fù)制?；顒硬邉澣顺伤山榻B，此次活動以“故宮文物南遷”為歷史紐帶，通過MR沉浸展、非遺市集、數(shù)字互動等形式，再現(xiàn)紫禁城皇家年俗的莊重雅致，同時融入峨眉山博物館展品與地方春節(jié)非遺市集，打造新型文旅消費場景?！霸?span id="tpsbboeh" class="blackWords 峨眉山">峨眉山腳下感受到這么濃厚的故宮文化，非常有趣?！庇慰头秹裟暝隗w驗后感嘆。

在樂山過年，大廟會是不能錯過的重頭戲。大年初一，2026樂山大廟會如期開集，首次采用“1+N”全域聯(lián)動模式，讓更多游客有了“科技+傳統(tǒng)+美食+文創(chuàng)”的沉浸式新春體驗。

廟會現(xiàn)場首次亮相的“嘉州號”衛(wèi)星模型前，游客頻頻拿起手機拍照留影。不遠(yuǎn)處，身著古風(fēng)服飾的舞者與智能機器人“同臺飆舞”，手提三叉戟的“二郎神”身邊跟著靈動的“哮天犬”機器狗。來自陜西寶雞的游客田女士看得津津有味：“既有傳統(tǒng)年味兒，又有科技新意，太有意思了！”

樂山大佛景區(qū)嘉定坊，則張燈結(jié)彩、紅燈高懸。迎春照相館、新春祈愿樹、“馬到成功”主題造景吸引眾多游客駐足留影。拾級而上至凌云山，投壺、套圈等傳統(tǒng)民俗游戲前排起長隊，“新年抓馬”“馬年套吉”等馬年定制玩法備受青睞。

當(dāng)夜幕緩緩降下，蘇稽古鎮(zhèn)人頭攢動。峨眉河畔，人聲鼎沸。1600℃的鐵水騰空而起，化作漫天星火，在《峨眉山月》的悠揚旋律中，為游客呈現(xiàn)出一幅“火樹銀花落，萬點星辰開”的水鄉(xiāng)畫卷。古鎮(zhèn)核心區(qū)內(nèi)，身著古裝的NPC穿梭派福，游客通過猜燈謎、美食闖關(guān)贏取“樂游幣”，兌換蹺腳牛肉、甜皮鴨等美食。從廊橋的啟燈儀式到茹公橋的魚燈巡游，從古戲臺的川劇變臉到街巷的市井游園，“游、賞、吃、玩、兌”全場景體驗讓游客流連忘返。

這個春節(jié)假期，樂山正在用一系列新玩法，完成對傳統(tǒng)旅游資源的深度激活。

以消費新場景激發(fā)消費新活力

如果說“新玩法”解決的是“愿意來”的問題，那么“消費新場景”解決的則是“愿意買”的問題。

除夕，峨眉山金頂燈火璀璨，以“金頂守歲，山海團圓”為主題的年夜飯在海拔3079米的峨眉山金頂開席。既有川蜀特色的菜品，也有吉祥如意的祝福，來自各地的游客在雪山云海間留下了一段別樣的春節(jié)記憶。

峨眉山腳下，成都游客李艾一家不僅逛了“紫禁城里過大年”的萬福集市，還通過搶到的滑雪優(yōu)惠券，計劃在南國雪境里過個“不一樣的中國年”。

這個假期，一輛直通車，也串聯(lián)起消費新地圖。大年初一下午，重慶游客陳秋憑當(dāng)天的樂山大佛游山門票，免費坐上了“福運直通車”直達(dá)蘇稽古鎮(zhèn)，“我要去吃蹺腳牛肉，再買點特產(chǎn)。”節(jié)日期間，樂山免費開行直通線路，不僅實現(xiàn)了“日游大佛，夜賞古鎮(zhèn)”的無縫銜接，更是把“逛游逛吃”的安逸連接在了一起，讓游客的消費半徑從單一景區(qū)延伸到整個城市。

作為美食之都，樂山的“吃”向來受到游客追捧。在樂山大廟會集市現(xiàn)場，25家中華老字號和上百家色香味俱全的樂山本土、外地美食商家，打造出“行走的美食圖鑒”，讓游客市民眼睛看不夠，嘴巴吃不停。首次入駐樂山的盒馬新春快閃店，更是從全省10個市（縣、區(qū)）的快閃市場中脫穎而出，成為“銷冠”。

線上也同樣火熱。假期期間，樂山首屆彩燈嘉年華·年貨電商季熱度持續(xù)攀升，樂山城市選品綜合館的銷售數(shù)據(jù)持續(xù)走高。甜皮鴨、蹺腳牛肉料包通過這些“云柜臺”走向全國。

聚焦樂山味、樂山產(chǎn)、樂山韻，消費場景上新的同時，政策的發(fā)力也讓消費熱情高漲。據(jù)了解，今年春節(jié)，樂山統(tǒng)一發(fā)放系列消費券約1700萬元，“這批消費券覆蓋文旅、體育、餐飲等核心領(lǐng)域，商貿(mào)券發(fā)放平臺突破了以往單一平臺局限，讓消費者能便捷享受政策紅利?！睒飞绞猩虅?wù)局市場運行和消費促進科科長楊祎介紹。

據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測：截至目前，樂山核心商圈日均人流量超6萬人次，營業(yè)額同比增長16%以上；總體消費金額及消費筆數(shù)同比增長8%以上。